Компания POP MART анонсировала сотрудничество LABUBU × Sanrio Characters. В рамках этой инициативы персонаж LABUBU обрел образы героев вселенной Sanrio. Коллекция включает серию виниловых плюшевых подвесок в формате blind box, а также отдельную виниловую плюшевую куклу LABUBU × Hello Kitty.
О старте коллекции POP MART сообщила 6 марта 2026 года. Виниловая плюшевая кукла LABUBU × Hello Kitty уже доступна для покупки. Серия подвесок станет доступна в онлайн-продаже в США 12 марта 2026 года, а затем появится в розничных магазинах страны в апреле. Подробности представлены в материале Postium.
Читайте также: Что такое ностальгический маркетинг
Что включает коллаборация LABUBU × Hello Kitty?
В основе проекта лежит серия The Labubu x Sanrio Characters Series – Vinyl Plush Pendant Blind Box, которая включает шесть подвесок и одну секретную фигурку.
В этой коллекции LABUBU переосмысляет персонажей Sanrio, таких как Hello Kitty, My Melody, Kuromi, Pochacco и Cinnamoroll.
Подвески представлены в виде виниловых плюшевых фигурок-брелоков. Рекомендуемая розничная стоимость одной коробки составляет $39,99.
Вторая часть коллаборации — виниловая плюшевая кукла Labubu x Hello Kitty, приуроченная к 10-летнему юбилею THE MONSTERS — серии персонажей, в которой появился LABUBU.
Фигура выполнена с отсылками к образу Hello Kitty: LABUBU одет в комбинезон с красно-синими акцентами. В набор входят вышитая маска для сна, аксессуар-подушка Hello Kitty и двухчастный костюм. Информация о тиражах фигурки и возможных лимитах в опубликованных материалах не раскрыта.
Как отметила Эмили Бро, руководитель лицензирования POP MART Americas, проект соединяет две обширные фан-базы и отражает стратегию компании по расширению коллекционного дизайна на основе оригинальных персонажей. Кроме того, POP MART получает доступ к глобальной аудитории поклонников Sanrio, а Sanrio — к преданному и платежеспособному сообществу коллекционеров арт-игрушек.
Для Sanrio это сотрудничество служит средством привлечения молодежной аудитории (поколений Z и альфа) на рынке США. Бренд переупаковывает классических персонажей в современный формат виниловых фигурок, чтобы оставаться актуальным в культурном контексте.
Ранее adidas Originals запустил кампанию Superstar Spring 2026 с участием Самюэла Л. Джексона и Кендалл Дженнер.
