Nike представила новую рекламную акцию «Why do it?» — фактически переосмысление знаменитого слогана «Just Do It», который существует уже почти 40 лет.
В видео снялись Карлос Алькарас, ЛеБрон Джеймс, Кейтлин Кларк и Сэйквон Баркли. Основная концепция кампании — продемонстрировать, что величие в спорте и жизни не предоставляется по умолчанию, а является осознанным выбором.
Читайте также: 10 самых известных брендов одежды в мире
Почему Nike создала «Why do it?»
По словам маркетингового директора компании Николь Грэм, «Just Do It» — это дух спорта, однако сегодня его необходимо адаптировать для молодого поколения. Зумеры — это первое полностью цифровое поколение, привыкшее самостоятельно проверять информацию и задавать вопрос «почему?». Для них «Why do it?» становится естественной формой мотивации: не указание, а приглашение к выбору и самопознанию.
Мнения в отрасли разделились. Некоторые маркетологи считают, что это удачный шаг: молодежь не любит следовать указаниям, им ближе поиск смысла и самовыражение. Смена акцента делает бренд более близким и вызывает обсуждения, что является главным показателем актуальности.
Другие эксперты предостерегают: «Just Do It» — это не просто рекламный слоган. Это часть культурного кода и один из самых известных символов в мире, и любые попытки «разбавить» его могут привести к путанице и снижению ценности. «Nike стала Nike именно потому, что десятилетиями сохраняла свой главный ориентир», — напоминают критики.
Слоган «Just Do It» появился в 1988 году и быстро вошёл в культурный код. Кампания объединила спортсменов всех уровней — от новичков до профессионалов — и оставалась «северной звездой» бренда на протяжении многих лет.
На протяжении времени Nike переосмысливала этот дух через кампании «Dream Crazy» с Колином Каперником, «Winning Isn’t for Everyone» во время Олимпиады-2024 и ролик «So Win» на Super Bowl 2025, который сосредоточился на женском спорте. «Why do it?» продолжает эту традицию обновлений. При этом, согласно исследованиям, Nike остаётся самым популярным брендом среди зумеров-подростков, хотя конкуренция со стороны New Balance и Adidas возрастает.
Вкратце: новый слоган «Why do it?» говорит на языке зумеров, но может не понравиться тем, кто считает «Just Do It» неприкосновенным. Тем не менее, Nike снова привлекла внимание: о ней говорят, и значит, бренд остаётся в центре обсуждений.
Ранее мы сообщали, что Nike и LEGO выпустят два новых набора, посвящённых баскетбольным данкам.
