YouTube впервые за 15 лет утратил лидерство среди видеохостингов в России. Это изменило ситуацию для блогеров, рекламодателей и зрителей. Специалисты click.ru провели исследование о текущих изменениях на рынке видеорекламы и будущих тенденциях, поделившись результатами в статье.
Как изменился рынок видеоконтента в 2024–2025 годах
Согласно данным Mediascope, в марте 2025 года YouTube потерял первенство по количеству ежедневных пользователей (DAU). Теперь тройка лидеров выглядит следующим образом:
- VK Видео — 41,1 млн пользователей в день (52% в топ-3);
- YouTube — 28,9 млн (37%);
- RUTUBE — 9 млн (11%).
Похожая тенденция наблюдается и по ежемесячному количеству уникальных пользователей (MAU). В конце 2024 года ВКонтакте опередил YouTube: 92 млн против 89,6 млн. Хотя статистика по VK Видео не раскрывается отдельно, представители VK связывают рост аудитории именно с этой платформой и VK Клипами.
RUTUBE удерживает третью позицию по MAU с 78,3 млн пользователей, при этом демонстрируя наибольший рост в топ-3: +65% к прошлому году. По данным МТС AdTech, в первом полугодии 2025 года мобильная аудитория RUTUBE увеличилась на 117% и достигла 49 млн активных пользователей. DAU в мобильном приложении возрос на 253% — в него ежедневно заходят примерно 6,5 млн человек.
Причины падения популярности YouTube
Снижение популярности YouTube в России можно объяснить несколькими причинами.
- Технические проблемы. С середины 2024 года трафик платформы начал уменьшаться. Сначала Роскомнадзор сообщал о проблемах с инфраструктурой кэширующих серверов. До декабря YouTube стабильно функционировал в мобильных сетях, в то время как у пользователей проводного интернета скорость значительно упала. Со временем проблемы затронули и мобильные операторы. В результате общий трафик сервиса в России уменьшился примерно на 80%. СМИ также сообщали, что на работу платформы дополнительно влияли целенаправленные замедления со стороны РКН.
- Активность конкурентов. Наибольшую динамику продемонстрировал VK Видео: в 2022 году сервис приобрел 51% Medium Quality Production (продакшн-компании), а в 2024 году увеличил свою долю на 16,3%. Ключевые шоу («Женский форум», «Решалы», «Большое шоу», «Натальная карта», «Что было дальше») с 2023 года выходят исключительно на VK Видео — это уже более тысячи выпусков. На платформу перешли известные блогеры и артисты: Артемий Лебедев, Эльдар Джарахов и команда «Импровизации». Все это способствовало росту суточного числа просмотров до 2,6 млрд в третьем квартале 2024 года (+ 48,5% в годовом исчислении). Общее время просмотра увеличилось на 265%.
- Ужесточение законодательства. Закон № 152-ФЗ ограничивает трансграничную передачу персональных данных с 1 июля 2025 года. Теперь, если информация уходит за границу напрямую, без первичного размещения на серверах в России, компании могут столкнуться со штрафами. Под действие закона попали многие сервисы Google — от Forms и Maps до Tag Manager, Analytics и, разумеется, YouTube, поскольку у корпорации уже нет российских серверов. Дополнительным ограничением стало еще одно правило: с 1 сентября 2025 года запрещено публиковать рекламный контент на недоступных платформах. YouTube в этом списке пока отсутствует, но сама неопределенность подтолкнула рекламодателей перенаправлять бюджеты на российские площадки.
- Полное отключение рекламы. YouTube полностью прекратил монетизацию для российских пользователей. Ранее рекламодатели могли находить обходные пути и показывать объявления хотя бы частично, но теперь это невозможно: блокировка осуществляется по региону и языку профиля.
В совокупности эти факторы позволили VK Видео обойти YouTube и стать лидером в России. Пользователи выбрали более доступный и надежный источник контента.
Как VK Видео привлекает рекламодателей и пользователей
Для привлечения внимания аудитории и рекламных бюджетов VK активно инвестирует в развитие собственного видеосервиса.
Крупные проекты с участием звезд. VK Видео делает акцент на масштабные шоу, которые по качеству близки к телевизионным проектам. Выпуски с известными ведущими и артистами собирают миллионы просмотров:
- «Большое шоу» с Азаматом Мусагалиевым — около 7 млн;
- «Натальная карта» с Дмитрием Журавлевым и Олесей Иванченко — до 12 млн;
- «Кстати» с Денисом Дороховым и Гариком Харламовым — до 13 млн.
Сегментация контента по аудитории. Профессиональный контент разделен по гендерно-возрастным категориям. Есть молодежные («ЛПшки»), женские («ДаМы», «Быстрые свидания»), мужские («Решалы») проекты. Отдельно выделяется блок True Crime («Одно безумное преступление», «Дела»). Это помогает точнее удовлетворять ожидания различных сегментов зрителей.
Альтернатива телевидению. Профессиональное качество сценариев и съемки позволяет VK Видео конкурировать не только с YouTube, но и с телевизионным вещанием. Благодаря рекомендательным алгоритмам VK Видео подбирает контент, соответствующий интересам зрителей, а авторы шоу получают мгновенную обратную связь и могут гибко интегрировать рекламу. При этом эффективность легко отслеживается — сервис предоставляет прозрачные метрики вовлеченности.
Спецпроекты. Для крупных проектов VK Видео предлагает комплексное продвижение с участием инфлюенсеров и использованием других активов VK. В видеоконтент (VK Клипы, VK Видео) могут включаться нативные минутные интеграции, заставки pre-roll и mid-roll до 20 сек. Реклама также может размещаться в шоу от Medium Quality Production.
Как VK Видео привлекает блогеров
VK Видео создает экосистему, чтобы блогеры могли не только создавать контент, но и стабильно зарабатывать на нем. После отключения монетизации YouTube через AdSense в России именно эта площадка смогла предложить авторам удобные альтернативы.
- Монетизация. Блогеры с аудиторией от 5000 подписчиков могут подключить рекламу к оригинальным горизонтальным роликам от 2 минут. Платформа предлагает долю от 50 до 80% за показ рекламы в видео. Чем больше просмотров и контента, тем выше доход. По оценкам VK Видео, топовые авторы могут зарабатывать до 500 000 руб. в месяц.
- VK AdBlogger. Это площадка для прямого контакта рекламодателей и блогеров. Компании выбирают сообщества по фильтрам и анализируют их маркетинговые показатели. Блогер может стать участником программы после достижения 1000 подписчиков. Рекламные материалы можно предоставлять как в готовом виде, так и в виде ТЗ на создание контента. Существенным преимуществом является автоматическая маркировка всех интеграций. Работать в VK AdBlogger можно через click.ru. Регистрация через этот сервис позволяет управлять всей рекламой в одном интерфейсе, использовать профессиональные инструменты для автоматизации и возвращать по партнерской программе проценты от потраченных на рекламу средств.
3. VK Donut. Платформа для сбора пожертвований и распространения полезного контента через подписку. Блогер может самостоятельно выбрать один из вариантов монетизации: «Разовые списания» в виде благотворительности, «Регулярная поддержка» с ежемесячными взносами, «Цели» с установкой потолка донатов (например, для покупки фотокамеры).
С середины 2024 до середины 2025 года российский видеорынок, возможно, пережил значимый переломный момент. Пока YouTube терял аудиторию из-за снижения трафика и ограничений, VK Видео создал экосистему, которая постепенно вытесняет не только зарубежный сервис, но и традиционное развлекательное телевидение.
На VK Видео множество инструментов для эффективного продвижения. Но существуют и альтернативные варианты. Более подробно узнать о них можно в следующей статье.
