Согласно исследованию Vinci Agency и Social Stars, средняя цена рекламных публикаций в Телеграм-каналах за последний год возросла на 38%, сообщают Ведомости.
Наибольшее удорожание наблюдается в новостных каналах — на 45%, теперь стоимость составляет 273 тысячи рублей за пост. В этой категории максимальная цена достигла 930 тысяч рублей в январе 2025 года.
Каналы блогеров также обновили свои расценки, хотя и менее значительно: в среднем на 18%, до 360 тысяч рублей. Наибольший рост наблюдается в общественно-политических блогах — 36% (до 246 тысяч рублей за публикацию). В «женских» и светских блогах рекламные услуги подорожали на 18%, достигнув 500 тысяч рублей. Каналы, посвященные финансам, показали наименьший прирост — 10%, до 380 тысяч рублей.
По мнению специалистов, администраторы Telegram-каналов увеличивают цены из-за роста охватов и популярности платформы среди рекламодателей. В частности, на спрос повлияло замедление YouTube в России: бренды перераспределяют бюджет в пользу альтернативных площадок. Наиболее активно рекламу заказывают компании из сфер ИТ, электроники, финансов, моды и красоты.
Рост цен в новостных каналах объясняется увеличением их аудитории: потребление новостного контента всё больше смещается в Телеграм. В отличие от авторских блогов, новостные каналы должны учитывать в бюджете затраты на редакторов, копирайтеров и иногда аренду офисов, что также влияет на цены. Для многих из них повышение рекламных ставок стало единственным способом компенсировать растущие расходы.
Эксперты считают, что тренд на удорожание рекламы в Telegram продолжится, особенно в ключевых нишах с высокой вовлеченностью аудитории. Однако следует учитывать, что перегрев рынка может привести к перераспределению бюджетов в пользу других платформ. Насколько устойчив этот рост, станет ясно в ближайшие месяцы.
Ранее Telegram внедрил платные сообщения за звёзды.
