При запуске рекламы в Telegram Ads многие рассчитывают на простой и недорогой метод привлечения подписчиков. Возникают вопросы: достаточно ли бюджета, насколько успешна кампания, как можно уменьшить стоимость подписчика? Разберем актуальные данные, ключевые аспекты и методы по превращению Telegram в надежный канал для привлечения клиентов.
Цена подписчика в Telegram Ads: примеры из различных областей
Стоимость подписчика в Telegram Ads варьируется в зависимости от ниши, настройки таргетинга и уровня конкуренции. Рассмотрим самые распространенные темы и примеры кейсов (стоимость в рублях пересчитана по курсу 105 рублей за евро).
Психология и медицина. 0,3–1 евро (32–105 рублей) за подписчика, особенно в областях детской психологии и личностного роста.
ЗОЖ. 0,42 евро (44 рубля) за подписчика, фитнес — 0,6–2 евро (63–210 рублей), цена зависит от контента и настройки таргетинга.
Недвижимость. 2–5 евро (210–525 рублей), в области загородной недвижимости цена ниже — 1–2 евро (105–210 рублей).
Финансы и инвестиции. 2–5 евро (210–525 рублей), однако аудитория активно вовлечена и обладает покупательской способностью.
Товарный бизнес. 1–2 евро (105–210 рублей). Для массовых товаров (косметика, одежда) стоимость ниже — 0,7–1 евро (70–105 рублей).
Образование и саморазвитие. 1,5–2,5 евро (158–263 рубля), мотивационные каналы — 3–4 евро (315–420 рублей).
Развлечения и хобби. Например, темы юмора, путешествий или рукоделия обойдутся в 1,4–2,6 евро (147–273 рубля), видео и кино — до 4,1 евро (431 рубль).
Цена подписчиков изменяется, поэтому важно следить за рынком и корректировать стратегию.
Где можно узнать стоимость подписчиков в Telegram Ads
Одним из инструментов для анализа цены целевого действия в Telegram является «Пульс» click.ru.
Здесь можно ознакомиться с:
- стоимостью целевого действия (CPA), например подписки на канал или запуска бота;
- стоимостью 1000 показов (CPM);
- стоимостью клика (CPC);
- кликабельностью объявлений (CTR).
Можно установить фильтры по следующим критериям:
- регион;
- временной период;
- тип таргетинга в Telegram Ads (по пользователям или каналам);
- тематика и другие параметры.
Все данные являются реальными. Это средние обезличенные показатели рекламодателей, использующих click.ru, другие проекты группы PromoPult и партнерские сервисы.
Сравните: стоимость подписчика в нативных размещениях
Нативная реклама в Telegram естественно интегрируется в ленту канала и воспринимается как обычный пост. Благодаря этому рекламные сообщения выглядят органично, не вызывают раздражения и легче воспринимаются пользователями. Такой формат позволяет брендам ненавязчиво знакомить аудиторию со своими продуктами или услугами, вписывая их в привычный контекст общения.
Новости и СМИ. Подписчики стоят 20–30 рублей благодаря широкой аудитории и высокой вовлеченности.
Бизнес. Стоимость колеблется от 90 до 290 рублей в зависимости от сложности привлечения целевой аудитории.
Здоровье и фитнес. Подписчик обходится в 30–50 рублей. Популярные темы: ЗОЖ, здоровое питание, тренировки, профилактика заболеваний.
Инвестиции. 150–200 рублей за подписчика, так как тематика ориентирована на узкую аудиторию.
Маркетинг. Цена подписчика варьируется от 60 до 160 рублей. Дороже привлекать предпринимателей и руководителей, дешевле — массовую аудиторию.
Недвижимость. В среднем подписчик стоит 150 рублей.
Товарный бизнес. Подписчики стоят 60–90 рублей, но для премиальных брендов цена может быть значительно выше.
Рецепты. Эта категория самая доступная, подписчик обходится всего в 15–30 рублей благодаря высокой вовлеченности аудитории.
На начальном этапе затраты могут быть в 1,5–2 раза выше, пока не удастся протестировать наиболее эффективные каналы и форматы.
Что влияет на стоимость подписчика в Telegram Ads
Рассмотрим основные факторы, влияющие на CPA.
- Тематика канала. Чем более узкая ниша, тем выше стоимость подписчика. Например, финансовые и юридические каналы требуют более точного таргетинга и работают с узкой аудиторией, поэтому привлечение подписчиков обходится дороже, чем в развлекательных или фитнес-тематике.
- Качество вашего канала. Если канал оформлен не лучшим образом, неактивен или не содержит полезного контента, подписчики будут обходиться дороже. Важно не только визуальное оформление, но и содержание: полезные, вовлекающие посты повышают доверие и снижают стоимость привлечения.
- Эффективность объявлений. Чем более релевантна реклама, тем ниже стоимость привлечения подписчиков. Вместо простого перечисления преимуществ канала акцентируйте внимание на его ценности для аудитории: демонстрируйте, какую выгоду он принесет подписчикам.
- Сезонность. Стоимость подписчика варьируется в зависимости от времени года. В пиковые сезоны спрос на рекламу увеличивается, но можно поймать моменты, когда стоимость снижается. Например, летом дешевле привлекать аудиторию в tourism-тематике, а зимой — в сферах образования и бизнеса.
Как снизить стоимость подписчика в Telegram Ads
Вот несколько рекомендаций, которые помогут достичь желаемого уровня CPA.
Тестируйте креативы
Пробуйте различные варианты объявлений, чтобы выяснить, какие лучше всего привлекают аудиторию.
- Текст. Используйте четкие и краткие формулировки, адаптируя стиль под целевую аудиторию: неформальный тон — для молодежи, деловой — для B2B. Главное — акцентировать на выгоде подписки.
- Изображения и видео. Яркие и качественные визуалы быстрее привлекают внимание. Экспериментируйте с различными стилями — минималистичными или насыщенными графикой.
- Эмодзи. Они помогают выделить ключевые моменты и добавить эмоций. Например, 🍰 — для кулинарных каналов, 🧘♀️ — для фитнеса. Главное — не перегружать текст.
Таргетируйтесь на аудиторию конкретных каналов
Вместо широкой настройки по интересам выбирайте подписчиков уже существующих каналов в нужной нише. Например:
- Бьюти — реклама в каналах о косметике и моде;
- Финансы — размещение в сообществах про инвестиции, экономику и управление бюджетом.
Оцените активность подписчиков: чем выше вовлеченность, тем больше шансов на успешное привлечение аудитории.
Создавайте персонализированные объявления
Сегментируйте кампании для различных каналов. Каждое сообщество имеет свой стиль и тон общения.
- Изучайте посты, которые собирают наибольшее количество просмотров, и адаптируйте рекламу под этот формат.
- Включайте в объявления темы, которые уже интересуют подписчиков канала.
Используйте ретаргетинг
Telegram Ads предоставляет возможность показывать рекламу тем, кто уже подписан на ваш канал. Это помогает:
- возвращать неактивных подписчиков, напоминая о вашем контенте;
- продвигать специальные предложения, акции или важные посты для лояльной аудитории.
Упакуйте канал так, чтобы подписчики оставались с вами
Привлекательный дизайн и удобная навигация помогут удерживать новых подписчиков.
- Аватар и описание. Яркое изображение и краткий, но информативный текст с ключевыми преимуществами.
- Закрепленные посты. Добавьте ссылки на популярные материалы и важные рубрики.
- Интересный контент. Уникальные публикации с четким стилем и полезной информацией выделяют вас среди конкурентов.
- Регулярное обновление. Постоянный поток контента поддерживает интерес аудитории и увеличивает охват.
Постоянно анализируйте результаты и корректируйте стратегию, чтобы снижать стоимость подписчика и повышать эффективность кампаний.
Заключение
Цена подписчика колеблется от 30 до 600 рублей в зависимости от ниши, качества контента в канале, привлекательности объявления, вовлеченности аудитории и прочих факторов. Перед запуском рекламы стоит оценить актуальную стоимость подписчика в вашей нише, например, с помощью «Пульса». Также в сервисе click.ru можно пополнять баланс в Telegram Ads, отслеживать качество кампаний и получать проценты от рекламных расходов по партнерской программе.
