ВКонтакте впервые зафиксировала превосходство своего видеосервиса над YouTube по месячному охвату в России. Согласно данным Mediascope за июль 2025 года, VK Видео посмотрели 76,4 миллиона человек, в то время как у YouTube — 74,9 миллиона. Это первый такой результат за всю историю наблюдений.
Что более значимо для рынка — важен не только охват, но и «возвратность»: доля пользователей, которые заходят повторно («sticky factor»), у VK Видео составляет 51%, тогда как у YouTube — 31,5%. Это косвенно свидетельствует о том, что аудитория чаще возвращается к российскому сервису.
Читайте также: Как быстро увеличить количество просмотров на YouTube
Как VK Видео обошёл YouTube
Контент и авторы. В течение года количество активных создателей увеличилось на 130% — до 182 тысяч; объём загрузок в июне составил 13,7 миллиона роликов (+2,4 раза по сравнению с прошлым годом). В компании также упоминают о росте доходов авторов (в среднем ×5,7).
Устройства и потребление. Половина активной аудитории использует отдельное приложение или Smart TV; на Smart TV — более 2,5 часов в день. Около 90% просмотров приходится на видео длиной более 15 минут. По состоянию на февраль 2025 года приложение VK Видео установили свыше 60 миллионов пользователей.
В декабре 2024 года социальная сеть ВКонтакте уже опережала YouTube по месячному охвату среди россиян (по данным Mediascope), на фоне жалоб на замедление YouTube в стране. Сейчас речь идёт именно о VK Видео как видеоплатформе, а не о всей соцсети — и он впервые вышел вперёд по охвату в июле.
При этом некоторые площадки трактуют охваты шире. Например, Rutube утверждает о 79,5 миллионах месячной аудитории в июле, но туда входят фоновые и встроенные просмотры (embedded). У VK Видео такие просмотры в охват не учитываются. Сравнивая данные, следует учитывать именно эти различия.
Тренд очевиден: отечественные сервисы развиваются за счёт нового контента, Smart TV и ограничений для западных платформ. Если удастся удержать «возвратность» и монетизацию авторов, преимущество VK Видео может закрепиться. Пока что это первый, но знаковый месяц лидерства.
Ранее VK Музыка опубликовала ТОП-10 треков лета 2025.
