«ВКонтакте» обновила свою айдентику для сервиса и перешла на кириллицу в названии. Вместо пончика в логотипе теперь изображено сердце, составленное из двух монет, а яркая жёлто-розовая цветовая гамма уступила место более сдержанным фиолетовым и золотым оттенкам.
Обновления были внедрены во всей экосистеме VK. Данный сервис используется не только в «ВКонтакте», но также в «VK Видео» и «VK Клипы», поэтому единый, более «взрослый» визуальный стиль был применён на всех платформах сразу. Подробности можно найти в материале Postium.
Читайте также: Как быстро увеличить количество подписчиков в группе ВК
Ребрендинг «VK Донат» — что нового
«VK Донат» — это инструмент монетизации для авторов и сообществ. Пользователи могут оформлять регулярные пожертвования или отправлять одноразовые донаты, а авторы — предоставлять за это эксклюзивный контент и дополнительные возможности.
VK изменяет восприятие сервиса, переходя от концепции «донатов с пончиком» к модели подписки и стабильного дохода. В компании указывают на то, что прежний образ ассоциировался с небольшими пожертвованиями и «несерьёзностью», тогда как сервис уже давно стал инструментом заработка для авторов.
Новый логотип VK Донат: минималистичное сердце, образованное из двух золотых монет — прямая метафора «лайка рублём» и финансовой поддержки.
Почему это имеет значение? Редизайн совпал с тем моментом, когда сервис стал заметной частью экономики платформы. По итогам 2025 года доход авторов через него составил 2,23 млрд рублей — это рост в полтора раза по сравнению с предыдущим годом.
На этом фоне изменение названия выглядит не только как дизайнерское решение. Переход с VK Donut на «VK Донат» упрощает понимание функций сервиса и делает его более доступным для широкой аудитории.
Ещё один аспект — изменения в языковой политике. В июне 2025 года Госдума приняла закон о защите русского языка, который ограничивает использование англицизмов в публичном пространстве. С 1 марта 2026 года он вступил в силу: например, вывески, указатели и коммерческие обозначения должны быть на русском языке, если это не официальные названия брендов.
VK формально не обязана менять название сервиса, так как VK Donut является её товарным знаком. Однако переход на «VK Донат» соответствует общему тренду на локализацию и делает продукт более понятным для широкой аудитории.
Напоминаем, что VK Donut был запущен в 2020 году как способ поддержки авторов. Позже сервис был расширен: добавлены сборы на цели, многоуровневые подписки и интеграция в видеоформаты — «VK Видео» и «VK Клипы».
Итог: Ребрендинг «VK Донат» — это не только изменение логотипа и названия, но и переход от образа «лёгких донатов» к позиционированию сервиса как инструмента для более стабильного и серьёзного заработка авторов.
Источник фото: vk.com/donut
