Молодежь устала от бесконечных оповещений и постоянного пролистывания. Всё больше представителей поколения Z сознательно выбирают кнопочные телефоны, такие как BlackBerry, вместо смартфонов.
Основная причина — цифровой детокс и стремление вернуться к более осознанному образу жизни. Давайте разберемся в корнях этого тренда.
Читайте также: Как брендам налаживать связь с поколением Z
Почему зумеры выбирают кнопочные телефоны
На TikTok и других платформах набирает популярность явление: молодые люди покупают старые телефоны — в первую очередь BlackBerry — на eBay или находят их у родителей, украшают брелками и блестками, и с гордостью демонстрируют их своим подписчикам. Это не просто ностальгия по 2000-м: для многих это способ взять под контроль свою цифровую зависимость.
- Пользователи в возрасте от 16 до 25 лет делятся историями о том, как они заменяют iPhone на телефоны с кнопками.
- На видео — радость от простоты, отсутствие соцсетей и возвращение к «реальной жизни».
- Цены на старые устройства варьируются от 100 до 300 долларов, но молодёжь считает это вложением в собственное спокойствие.
Поколение, выросшее с экранами в руках, всё чаще признаётся: смартфон перестал быть источником удовольствия и стал причиной беспокойства. В отчёте Pew Research (2024) говорится, что 95% зумеров используют смартфон ежедневно, а почти половина — «практически постоянно онлайн». Это более чем в два раза превышает показатели десятилетней давности.
Напомним, что согласно исследованию The New Britain Project, многие представители поколения Z в возрасте от 16 до 24 лет утратили интерес к социальным сетям. Они признают, что чрезмерное время, проведенное в сети в подростковом возрасте, негативно сказалось на их психическом здоровье. Более половины опрошенных заявили, что в будущем постараются как можно дольше не допускать своих детей к социальным сетям.
Цифровой детокс — это не просто стремление быть в тренде. Это реакция на:
- усталость от постоянной стимуляции и информационного шума;
- чувство зависимости и потери времени;
- желание сосредоточиться на реальной жизни — семье, друзьях, хобби.
«Ты открываешь смартфон, чтобы справиться с тревогой, а потом ненавидишь себя за это. Получается замкнутый круг», — говорит студент Чарли Фишер, который переключился на обычный «раскладушку».
Технологические обозреватели называют это «возвращением к простоте». Старые телефоны не поддерживают социальные сети, имеют более длительный срок службы и стоят меньше. Это одновременно форма протеста и метод саморегуляции.
Кроме того, этот тренд является частью волны ностальгии по 2000-м: киберфутуризм, цифровые фотоаппараты, iPod’ы и Walkman’ы. Он демонстрирует, что зумеры всё больше задумываются о качестве цифрового опыта.
Иронично, что сам тренд набирает популярность… через TikTok. Но, похоже, зумеры действительно что-то ощущают: смартфон перестал приносить радость.
Кто знает, возможно, возвращение к BlackBerry — это не шаг назад, а шаг вперёд?
Ранее мы писали о том, как игрушки Лабубу стали мировым феноменом.
