Уже завтра, 26 июня, пройдет ежегодная ключевая конференция AdIndex City. Жителей рекламного города ожидают шесть залов, свыше 200 спикеров и множество полезной информации. Полную программу мероприятия можно найти в статье.
Конференцию откроет пленарная сессия: «Новая реальность рекламной индустрии: междуускорением и сомнением».
2025 год для рекламного рынка — это бизнес без иллюзий. Последние полгода стали стресс-тестом для всей системы, выявив, где происходят настоящие изменения, а где — имитация. Финансовые потоки изменились. Клиенты меняют свои приоритеты. Агентства учатся адаптироваться и выживать.
Рынок заполняется экосистемами. Классические медиа и агентства отвечают кросс-платформенными гибридами, а бренды инвестируют в свои компетенции. Так формируется новая структура индустрии.
На этом фоне инфляционное давление достигает критической отметки. Цены на инвентарь растут, метрики пересматриваются, а значение ДРР становится ключевым фактором эффективности. Исполнители вынуждены переосмысливать свою роль: от закупщика к соавтору результата.
Искусственный интеллект перестает быть просто темой для обсуждений и начинает реально работать. Но для того чтобы он способствовал повышению эффективности, ему необходим доступ к данным нового уровня. Личным и стратегическим. Готов ли рынок к компромиссу между прозрачностью и контролем?
Потребитель ожидает от брендов те же результаты, что и в период роста e-commerce и ухода западных конкурентов, однако сам он изменился. Реальные доходы упали, инфляция учит экономить. Теперь рекламное сообщение не о том, как «захватить интерес», а о том, как «извлечь деньги из депозита». Новая тройка метрик — внимательность, вовлеченность, удержание — вытесняет устаревшие догмы охватов и долей. Медиастратегии становятся сложнее, бренды — скромнее. Возможно, это не временное отступление, а новая этика коммуникации.
Что теперь считать ростом? Как продавать, покупать и зарабатывать? Рынок входит во вторую половину года с вопросами, на которые необходимо найти ответы — честно и без иллюзий. Между логикой и эмоциями. Между вниманием и уважением. Между данными и доверием. Об этом и будем обсуждать с самого утра в главной дискуссии AdIndex City.
Спикеры:
- Татьяна Эшназарова, главный редакторAdIndex
- Мария Георгиевская, руководитель отдела медиа и контентаAdIndex
- Елена Мельникова, генеральный директор МТСAds
- Яков Пейсахзон, директор «АвитоРеклама»
- Василий Туровец, управляющий партнерSkyAlliance
- Виктория Кинаш, директор по работе с агентствами и партнерами рекламной сети «Яндекс»
- Алексей Бахтеров, президент Media InstinctGroup
- Олег Темботов, CEO Mediasystem(Group4Media)
- Татьяна Кащенко, директор по работе с клиентами и агентствами VK
Зал 1 |
|
Запрос на результат и чувства: новая логика брендов Бренды больше не покупают «рекламу» — они стремятся к результату. Каждый рубль в бюджете — это инвестиция, и она должна приносить отдачу. Форматы и каналы проходят жесткий отбор: эффективные получают приоритет, неработающие исключаются из микса. Гибридные закупки, собственные экосистемы, работа с first-party data и аффилированными платформами — уже не тренд, а основа. Во второй половине года бюджеты перераспределяются, и digital больше не на первом месте. Бренды всё чаще обращаются к ATL, но в сочетании с перформансом. Упор — на гибридность, точные данные и платформы, где понятен эффект. Маркетологам требуется больше метрик, демонстрирующих, как маркетинг встраивается в цепочку реального роста бизнеса. Непростую задачу усложняет замедление динамики доходов и рост инфляции: потребители начинают копить, а владельцы бизнеса ожидают от маркетинга тех же результатов, которые обеспечивал бум онлайн-торговли в пандемию и уход крупных игроков с рынка. Задача — не просто сохранить уровень эффективности, а расти в новых условиях. Изменился и бриф. Эмоциональный контакт стал важнее охватов или вовлеченности. Внимание можно быстро привлечь, но удержать его почти невозможно. Чувства — новая «нефть», источник инсайтов и точка G потребителя. В тренде: ИИ-эмоциональный трекинг и психоэмоциональная аналитика. Эти инструменты не просто показывают, что касается потребителя, но и иллюстрируют его ощущения, даже когда он сам этого не осознает. Формула «интуиция бренда х физиология человека = большие идеи» придаёт маркетингу новую роль, где он не столько продвигает продукт, сколько формулирует техническое требование, чтобы его действительно выбрали и купили. Как индустрия рекламы может поддержать бренды, что сами маркетологи хотят от неё, о чем значительном размышляют рекламодатели на экваторе 2025 года, и какие инсайты и тренды вдохновляют их — об этом расскажут сами маркетологи. Спикеры:
|
|
Побеждать без сражений. Героический эпос о стратегиях роста славы бренда Если хочется геройствовать на коне и хвастаться метриками славы, одной отваги в львином сердце недостаточно. Концентрация на главном и дальновидность — вот твои вассалы на болотистой дороге к конверсиям. Кстати, обрести истину и смысл рекламной активности и не порезать брюхо на остром копье амбиций легче, если присягнуть королеве Стратегии. Научиться понимать язык птиц и зверей, обрести способность к оборотничеству, отыскать рецепт редкого зелья или перебить всех свирепых драконов королевства — это путь CMO к изнеможению с последующим дауншифтингом в дебрях Броселианда. Не распыляйте силы и бюджеты, сосредоточьтесь на измеримых целях, ищите соратников и стройте четкий маршрут в навигаторе к Граалю. Как завоевать трон себе, славу бренду, золото бизнесу без кровавых мозолей и душевных пробоин, разбираем вместе с масонами и тамплиерами медиарынка. Лидер секции — Media Instinct Group Спикеры:
|
|
Братство эффективных медиаколец В землях рекламного мира все еще непростые времена. Запреты и законы множатся, инвентарь редеет, цифровые драконы разучились летать, а золото уходит не в охваты, а в песок. Эпоха «больших денег» канула в Лету — и теперь каждый рыцарь бренда вынужден сражаться за внимание потребителей с коротким мечом и дырявым кошельком (ну почти!). Как же коварна ныне карта медиаполей: ни стабильного трафика, ни проверенного на 100% инвентаря. Качественный медиамикс — как философский камень: все о нем говорят, но мало кто держал его в руках. В середине 2025 года самое время собрать круглый стол: пригласить дата-ведьмаков, странствующих медиакупцов, казначеев-маркетологов и диджитал-Мерлинов — и обсудить, где сегодня можно выгодно закупить ингредиенты для рабочих медиамиксов, по каким ставкам уже сейчас торгуются рекламные фьючерсы на 26-й год, какие каналы удержат статус «голубых фишек» сезона и у кого из игроков зреют самые вкусные и золотые опционы на зиму. Спикеры:
|
|
Зал 2 |
|
Время собирать рыцарей: Орден Telegram Ads против четырех всадников хаоса В королевстве Эффективной Рекламы, где господствуют данные и скорость, грядет 13-й час и разгорается новая битва. Орден «Телеграма», еще вчера скромный рыцарь на задворках медийных земель, теперь мчится вперед, а дестрибьюторы раздувают ноздри, оставляя за собой клубы цифровой пыли. Во главе с артефактами Big Data и скрижалями с AI-кодом доблестные рыцари брендов идут в бой против всадников апокалипсиса, четырех антагонистов Ордена — Тьмы Нерелевантности, Хаоса Медиаинфляции, Химер Фрода и Демонов Слепого Таргетинга. В этой секции от евангелистов из МТС AdTech вы увидите, как рыцари нового порядка меняют правила игры на рекламных турнирах: меткость, молниеносные решения и стратегии завоевания внимания — на секции мы раздадим ключи к победе на этом поле брани, не забудем и про чит-коды. Лидер секции — «МТС AdTech» Спикеры:
|
|
Магическая пара: как брендформанс и перформанс-маркетинг работают в 2025 году Рекламный мир по-прежнему плотно опутан новыми чарами. Простые обереги и заклинания больше не перформят — требуется искусное сплетение старых рекламных практик и новых скилов. Там, где перформанс-знахарь стремится к мгновенному эффекту, работая с цифрами, трафиком и воронками, брендформер-чародей неспешно плетет волшебство долгосрочной ценности и доверия. Как соединить эти великие магические силы в середине 2025 года, чтобы ни одна из них не ослабла, а вместе они усилили друг друга во благо роста и процветания бренда? Поговорить об этом соберутся мастера диджитал-маркетинга, чтобы вместе разобраться, как знания, данные и технологии превращаются в действенные амулеты — помогающие справляться с вызовами рынка: ростом стоимости лидов, нехваткой глубокой аналитики и постоянно меняющейся рыночной ситуацией. Вниманию публики будут представлены последние тренды и аналитика, а также кейсы, в которых брендформанс и перформанс работают в тандеме на максималках. Вы узнаете, какие инструменты приносят эффект прямо сейчас и какие магические артефакты скоро растворятся в маркетинговом пространстве, уступив место новым силам. Это сессия для тех, кто ищет не волшебную палочку, а рабочую формулу — и готов применять ее уже на следующий день. Спикеры:
|
|
Рекламный контент – король! (часть II) Рекламный контент — самый сложный и в то же время краеугольный камень любой коммуникации. Он как архитектурный «замковый камень» в арке — тот самый верхний элемент, который держит на себе вес всей конструкции. Без него все рушится. Так и в рекламе: медиазакупки, технологический обвес, хитроумные CJM и стратегии перестают иметь значение, если потребитель не заинтересован. Он свайпнет влево, пройдет или проедет мимо, переключит канал или отвлечется в решающий момент — и целевое действие так и не произойдет. А рекламные монеты окажутся потрачены впустую. Мы собрали мастеров из разных миров рекламы и брендов, чтобы поговорить о том, что делает рекламный контент действительно результативным — и на уровне замысла, и в привязке к медианосителю. От короткого ролика в ленте до сериалов с брендированной интеграцией, от наружной рекламы до digital-форматов — каким должен быть контент, чтобы не просто мелькать в поле зрения, а проходить сквозь внимание человека и вести его к действию? Как сконструировать бесшовные, ясные и вовлекающие истории, способные провести потребителя от первого контакта до момента, когда его выбор, эмоции и доверие начинают работать на бренд? Что помогает креативу не рассыпаться по пути и довести коммуникацию до результата — будь то продажи, лояльность, репост или рост share of voice? В этой секции мы объединим тех, кто владеет магией рекламного слова и визуальной алхимией, чтобы разобраться, как создавать контент, который не просто поддерживает конструкцию кампании, но и становится тем самым замковым камнем — опорной точкой, смысловым центром и лицом бренда на поле маркетинговых сражений. Спикеры:
|
|
Индустрия красоты: как продать майонез, образ хорошей матери и прекрасной дамы Реклама, обращенная к женщине, — это не просто продажи туши, крема или шампуня. Это попытка говорить с ней на языке ценностей, опыта и желаний, которые меняются вместе с эпохой. Индустрия красоты столкнулась не только с необходимостью выделиться в медиапотоке, но и с вызовом быть точной и этичной. Женская аудитория умело считывает фальшь и все чаще отвергает шаблоны. Времена, когда «достаточно просто быть красивой», остались в прошлом. Сегодня мало продемонстрировать продукт — нужно понимать, в чем суть красоты, кому она принадлежит и какое сообщение стоит за каждым визуалом и слоганом. В этой секции мы поговорим о том, как бьюти-бренды выстраивают коммуникацию с женщинами в 2025 году. Как создается рекламный образ, который не навязывает, а поддерживает; не стандартизирует, а раскрывает многогранность. Почему сегодня особенно важно не просто называть свою ЦА «женщины 25–45», а понимать их жизнь, уязвимость и силу. И то, как реклама может быть не только проводником к продукту, но и союзником в мире, где идеалы красоты уже не помещаются в рамку. Мы пригласим к разговору тех, кто умеет не только грамотно продавать, но и бережно работать с темой женской идентичности в медиа, — чтобы разобраться, как реклама может стать не зеркалом искажений, а отражением реальности, в которой женщина видит себя не объектом, а героиней. Спикеры:
|
|
Зал 3 |
|
«Оракулы рекламного лета»: 30 предсказаний, что точно работает в рекламе сегодня В этом потоке весь день выступают не просто спикеры, а те, чье слово формирует рекламную реальность, — мастера ДРР и знатоки магических формул ROI. Мы собрали 30 ярких кейсов первой половины этого года — как знаки своего времени, как предсказания, которые уже сбылись, принесли звенящие монеты и показатели эффективности. Здесь нет абстракций — только конкретные шаги, точные цифры и откровенные выводы. Настоящие магистры рекламного ремесла делятся своим опытом: от запуска до посткампейн-анализа, от идеи до графиков продаж, уносящихся за горизонт смелых ожиданий. Прислушайтесь — и, быть может, в этих историях, где искусно сплетаются KPI, инсайты, решения и результат, вы услышите ту самую подсказку, которая направит вас к росту бренда и процветанию бизнеса. Спикеры первая часть:
Спикеры вторая часть:
Спикеры третья часть:
Спикеры четвертая часть:
|
|
Зал 4 |
|
Рекламный контент — король! (часть I) Рекламный контент — самый сложный и в то же время краеугольный камень любой коммуникации. Он как архитектурный «замковый камень» в арке — тот самый верхний элемент, который держит на себе вес всей конструкции. Без него все рушится. Так и в рекламе: медиазакупки, технологический обвес, хитроумные CJM и стратегии перестают иметь значение, если потребитель не заинтересован. Он свайпнет влево, пройдет или проедет мимо, переключит канал или отвлечется в решающий момент — и целевое действие так и не произойдет. А рекламные монеты окажутся потрачены впустую. Мы собрали мастеров из разных миров рекламы и брендов, чтобы поговорить о том, что делает рекламный контент действительно результативным — и на уровне замысла, и в привязке к медианосителю. От короткого ролика в ленте до сериалов с брендированной интеграцией, от наружной рекламы до digital-форматов — каким должен быть контент, чтобы не просто мелькать в поле зрения, а проходить сквозь внимание человека и вести его к действию? Как сконструировать бесшовные, ясные и вовлекающие истории, способные провести потребителя от первого контакта до момента, когда его выбор, эмоции и доверие начинают работать на бренд? Что помогает креативу не рассыпаться по пути и довести коммуникацию до результата — будь то продажи, лояльность, репост или рост share of voice? В этой секции мы объединим тех, кто владеет магией рекламного слова и визуальной алхимией, чтобы разобраться, как создавать контент, который не просто поддерживает конструкцию кампании, но и становится тем самым замковым камнем — опорной точкой, смысловым центром и лицом бренда на поле маркетинговых сражений. Спикеры:
|
|
Волшебная сила таргетов: что делает трафик королевским в ретейл-медиа Каждая рекламная кампания — это крестовый поход рекламодателя за вниманием аудитории. Как даже самый блистательный рыцарь не сразит дракона без точного удара, так и бренд не добьется победы без прицельного таргета. Задача рекламы — не просто привлечь толпу интересующихся, а найти тех, кто уже готов впустить бренд в свое сердце (и кошелек). E-commerce-платформы — это обитель единорогов-потребителей: здесь покупатель точно знает, что хочет найти и купить, а значит, более восприимчив к новым предложениям и рекомендациям. Предсказать желание клиента — задача не из простых, но история поиска, просмотренных страниц и покупок становится прочным фундаментом для работы рекомендательных систем в ретейл-медиа и привлечения качественного трафика. Однако не всякая рекламная система умеет смешивать эти знания в правильной пропорции и направить стрелу туда, где скрывается верный покупатель. В секции «Авито Рекламы» мы вместе разберем, как мастера рекламного ордена используют эту магию данных, чтобы привлечь именно того потребителя, который готов отозваться на зов бренда и превратить рекламный импульс в уверенное движение к покупке. Лидер секции — «Авито Реклама» Спикеры:
|
|
Поколения со знаком вопроса: потребители (в партнерстве с «Траектория Лаб») Молодые рыцари нового времени уже не такие уж юные. Тем, кого мы все еще зовем «зумерами», исполнилось 28 — они берут ипотеку, строят карьеру, прокачивают навыки, а некоторые уже растят новое поколение — тех, кто только осваивает магию ИИ-помощников, игровых подписок и родительских банковских карт. Маленькие наследники «Альфийского дома» в свои 10–12 лет уже получают стабильное финансирование из домашней казны: 1 500–3 000 золотых рублей в месяц — на «шоколадную лягушку», на Roblox и на первое осознание своих покупательских способностей. Какие культурные заклинания формируют сегодня поколения Z и Alpha? Как растет их мировосприятие, как трансформируются каналы, которыми они получают знания, испытывают эмоции и удовлетворяют желания? В этой сессии мастера по заклинаниям бренд-стратегий и хранители культурных кодов поговорят об общих проблемах, таких как: рекламный СДВГ; цифровая усталость; потеря смыслов и образа будущего; рост запроса на честность. Ну и конечно, попытаемся составить формулу кампаний, которые творят волшебство в «тиктоках», собирая не только миллионные просмотры, но и сундуки с золотом. Спикеры:
|
|
Поколения со знаком вопроса: рекламщики (в партнерстве с «Траектория Лаб») Все чаще у руля рекламного Ордена появляются новые ученики — с глазами, полными амбиций, и резюме, в котором уже значатся стажировки, три личных блога и один пет-проект с нейросетью. Они пока учатся, но уже тонко чувствуют тренды. Они пока еще не распоряжаются бюджетами, но уже мыслят как ветераны ремесла. Каким будут новые маркетологи, какие знания им нужны сегодня, чтобы пройти путь от младшего ассистента до стратега с личной печатью и орденским кольцом? Спросим у них, что они думают о смысле рекламы — и каким видят рынок, которым однажды будут управлять. Со старшими магистрами порассуждаем, за кого они готовы сегодня платить самые дорогие чеканные монеты, как юным братьям не потеряться в тумане трендов и зачем по-прежнему важно уметь задавать правильные вопросы. Секция будет интересна не только тем, кто уже сделал пару карьерных витков и не хочет остаться просто «джуном навсегда», но и в свои 35+ все еще испытывает карьерные амбиции и жажду рекламной жизни. Спикеры:
|
