SBW — новый бренд для «сэндвиников»: любителей идеального сэндвича
Крупнейшие франчайзи Subway (68 предпринимателей) приняли решение о ребрендинге для 180 ресторанов в 38 городах России. Они представили свой новый бренд SBW, сообщили в AdIndex в новом объединении.
Собственники не просто провели ребрендинг, но и решили переосмыслить уже знакомый опыт. Основой послужило наследие Subway. Обновление доверили брендинговому агентству Depot. Было решено осуществить «рефрендинг». Так владельцы бизнеса обозначили новый формат взаимодействия с брендом — с ним хотят «подружить» клиентов. Уточняется, что «так удалось сохранить узнаваемость и добавить динамики для новой эпохи».
«Суть обновленного бренда основана на знаниях, опыте и экспертизе в самом распространенном фастфуде в мире — сэндвичах. Команда SBW — это практики, которые знают все об идеальном сэндвиче и мастерски применяют свои знания на практике», — рассказывает исполнительный стратегический директор Depot Анастасия Харук.
Новые цвета должны напоминать о преемственности с основным брендом. Однако это не помешало создать новое направление для фирменного стиля.
«Нам было важно разработать уникальный образ, позволяющий конкурировать не только с многочисленными бывшими «сабвейщиками», но и со всей категорией фастфуда. Теперь айдентика и логотип SBW обладают более ярким и выразительным характером, что помогает им выделяться в окружающей среде и привлекать более молодую аудиторию», — добавляет креативный директор Depot Семен Шатыло.
Разработкой коммуникационной стратегии для SBW занимались креаторы из агентства Kiosk Band. В ее основе — фанатизм в положительном смысле этого слова.
«Кто мы? Мы — сэндвиники! Это не просто игра слов, а новый тип темперамента. Сэндвиник (сэндвич + сангвиник) — это человек особого склада. Это тот, кто относится к жизни с энтузиазмом, оптимизмом и легкой долей безуминки. Но главное — он воспринимает сэндвич не просто как еду, а как целый мир: источник вдохновения, повод для экспериментов и источник эмоций», — описывает значение понятия сооснователь Kiosk Band Роман Фролов.
SBW — это место, где каждый сэндвич = маленький эксперимент. Где хлеб — всему голова, а соус — повод для философских дискуссий до утра. Где еда вызывает эмоции, а эмоции становятся событиями. SBW = Sandwich Brings WOW. И в компании намерены приносить этот WOW-эффект каждый день.
Ребрендинг должен подчеркнуть основную идею SBW: процесс создания сэндвича — это творчество без границ.
В ближайшие годы бренд планирует расширить сеть до более чем 300 ресторанов.
