Обсуждаем, какой новый инвентарь появился на рынке и какие инструменты представили ведущие игроки отрасли в еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя»
На прошлой неделе «Пятерочка» представила новые рекламные форматы в приложении, а «ЯндексМузыка» предоставила артистам доступ к инструменту «Импульс».
«Яндекс» объединил рекламные возможности городских сервисов в единую платформу
- Компания запустила платформу UrbanAds для размещения рекламы во всех городских сервисах: «Яндекс Go», «Еда», «Деливери», «Лавка», «Маркет» и «Доставка».
- Совсем скоро появится баннер на трекинге заказов в «ЯндексДоставке».
- Новое решение позволяет запускать кросс-сервисные рекламные кампании.
- В сервисах стали доступными новые форматы: click-out-реклама, видеобаннеры, push-уведомления и попапы.
МТС AdTech обновила платформу таргетинга
- В системе «МТС Маркетолог» теперь доступно 350 аудиторных сегментов (ранее было 250) с заявленной точностью таргетинга 90%.
- Алгоритмы в реальном времени анализируют эффективность сегментов и автоматически корректируют параметры.
- Среди новых сегментов — путешественники по регионам России, активные пользователи маркетплейсов и посетители культурных мероприятий.
- Обновление доступно всем клиентам без изменения тарифных планов.
«МедиаСкаут» автоматизировал сбор статистики рекламы
- Сервис автоматически собирает данные о размещении рекламы в социальных сетях («Телеграм», «ВКонтакте», YouTube и других) и передает их в личный кабинет или ЕРИР.
- Функция доступна бесплатно для клиентов оператора рекламных данных.
- Система сохраняет всю статистику по предыдущим кампаниям.
МТС представила систему фильтрации рекламного спама
- Новый алгоритм анализирует релевантность таргетированной рекламы в режиме реального времени, используя технологии машинного обучения.
- Система уже снизила долю нерелевантных объявлений до 10%, а к 2026 году этот показатель, по прогнозам компании, должен уменьшиться до 3–5%.
- Решение интегрировано в платформу «МТС Маркетолог». Пользователи могут настроить параметры фильтрации под свои нужды.
- Обновление также включает расширенную аналитику по отклику аудитории.
Пользователи «Яндекс Директа» смогут размещать рекламу в «Дикси»
- Пилотный проект стартует в Москве и Санкт-Петербурге. Экраны будут установлены в витринах магазинов с высокой проходимостью.
- Реклама будет ориентирована как на покупателей магазинов, так и на прохожих.
- Оплата осуществляется по модели rtOTS (real time Opportunity To See) — бизнес оплачивает только за подтвержденные контакты с аудиторией.
- К концу года «Яндекс Директ» планирует увеличить сеть до 3 тысяч экранов по всей России.
Russ представил цифровые рекламные экраны в Новосибирском метро
- Группа Russ стала официальным оператором цифровой рекламы в метрополитене Новосибирска.
- До конца 2025 года на всех 13 станциях будут установлены экраны с высоким разрешением.
- Новосибирск стал четвертым городом после Москвы, Санкт-Петербурга и Казани, где компания размещает рекламный инвентарь в метро.
Russ установил экраны на станциях МЦД в Москве
- На 47 станциях Московских центральных диаметров появились цифровые экраны формата сити.
- До конца года они также появятся на 60 станциях всех четырех диаметров.
- Конструкции установлены в зонах с высоким потоком пассажиров, включая пересадочные узлы.
- Для рекламодателей доступны пакетные предложения с кросс-медийным охватом.
Rutube расширил рекламные возможности с помощью баннерных форматов
- Видеохостинг запустил баннерную рекламу, которая отображается под плеером в мобильной версии и справа от плеера в десктопной.
- Формат поддерживает таргетинг по геолокации, демографии, интересам и платформам просмотра.
- В планах Rutube запуск баннера на главной странице и рекламы в Rutube Shorts.
«Сбер» открыл рекламу в мобильном приложении «СБОЛ»
- Экосистема предлагает три формата баннерной рекламы: на главном экране, в разделе «Рекомендуем» и в секции «Для жизни».
- Реклама доступна внешним брендам (кроме конкурентов «Сбера») с охватом до 42 миллионов пользователей в день.
- Таргетинг основывается на обезличенных банковских данных, включая финансовое поведение и соцдем-характеристики.
- Стоимость размещения начинается от 650 рублей за 1 тысячу показов.
