Рассматриваем, какой новый инвентарь появился на рынке и какие инструменты предложили ведущие игроки отрасли в еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя»
«Магнит»выпустил рекламный кабинет с оплатой за заказы
- «Магнит Ads» начал тестировать платформу CPO (Cost Per Order), где рекламодатели оплачивают только завершенные заказы.
- Обновленный инструмент «Продвижение в топ» объединяет данные о продажах в оффлайне и онлайне для оптимизации поиска товаров.
- Кабинет содержит аналитику на всех этапах воронки — от показов до покупок (без учета возвратов).
- Данные обновляются с задержкой в три дня после взаимодействия с рекламой.
- В будущем компания планирует внедрить аукционную модель для повышения прозрачности.
«СберМаркетинг» и «Сбер»разработали ИИ-маркетолога «Марк»
- Компании представили AI-агента, который интегрирует процессы работы с данными, исследованиями и креативом.
- Основная цель разработки — удвоить скорость всех маркетинговых процессов к 2026 году.
- Платформа обрабатывает большие объемы данных и позволяет проверять креативные гипотезы без использования фокус-групп.
- Сначала инструмент будет доступен в экосистеме «Сбера», а затем планируется его запуск на внешнем рынке.
Т2инициировал AdTech-направление
- Телеком-оператор T2 представил рекламную вертикаль T2 AdTech, основанную на анализе данных 14 миллионов домохозяйств.
- Платформа опирается на аудиторные данные с использованием Stable ID, AI-решений и антифрод-технологий.
- Рекламодатели получают доступ к таргетированным размещениям в TG Ads, мобильным перформансам, data-аналитике online-to-offline и программатик.
- T2 стал четвертым крупным телеком-оператором после МТС, «Билайна» и «МегаФона», который запустил собственное рекламное направление.
МТС обновила сервис анализа посещаемости «МТС Геоэффект»
- Оператор представил новую версию геосервиса «Посещаемость 2.0» для анализа торговых центров, парков, мероприятий и других объектов.
- В сервис добавлен уникальный блок с данными о расходах посетителей по различным категориям.
- Обновление включает более информативные тепловые карты и упрощенную навигацию.
- По информации компании, использование сервиса позволило клиентам в среднем увеличить посещаемость локаций на 20%.
Ozon установит планшеты для рекламы в пунктах выдачи заказов
- Маркетплейс начал тестировать отображение рекламы, акций и специальных предложений на электронных планшетах в пунктах выдачи.
- Ozon самостоятельно обеспечивает доставку, установку и обслуживание устройств.
- Для установки планшета требуется наличие розетки и стабильный интернет со скоростью от 50 Мбит/с.
Ozonвнедритнативные баннеры в ленту рекомендаций
- Маркетплейс представил новый нативный формат — баннер-плитки, которые визуально повторяют карточки товаров и встроены в ленту рекомендаций.
- Формат создает эффект естественного присутствия бренда в момент выбора товара пользователем.
- Баннер-плитки доступны для внешних рекламодателей и продавцов на Ozon в рамках закрытого тестирования.
- Также анонсирован запуск лид-форм для кликаут-кампаний, запланированный на следующий год.
RWB Mediaпредставила кросс-канальную программу «Брендстори»
- Платформа объединила охват онлайн-инструментов Wildberries и рекламного инвентаря вне дома (уличные конструкции, транспорт, аэропорты, ПВЗ).
- Программа позволяет селлерам запускать комплексные кампании «под ключ», включая создание бренда с нуля или его ребрендинг.
- Группа Russ (входит в RWB) анонсировала запуск таргетинга по покупательской способности для рекламы в ПВЗ Wildberries.
- С 2026 года в личном кабинете Russ Online появится функция программатик-закупки на основе данных о покупательской активности.
Wibesдобавилторговые стримы с популярными товарами
- Платформа Wibes начала проводить регулярные прямые эфиры с блогерами, в рамках которых демонстрируются и продаются товары со скидками.
- По информации компании, в тестовом эфире конверсия в покупки составила 15%, а 20% зрителей добавляли товары в корзину.
- Следующий стрим запланирован на 28 ноября.
