Обсуждаем, какие новые инструменты появились на рынке и какие решения представили ключевые игроки отрасли в нашей еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя»
На прошлой неделе eLama начала рекламировать сайты своих клиентов на Ozon и Wildberries, а «Одноклассники» внедрили новую систему для возврата и удержания пользователей.
Диджитал
«Авито Реклама» совместно с ГК «Эркафарм» разработали инструмент для анализа влияния медийной рекламы на «Авито» на продажи медикаментов в аптечной сети.
- Ранее фармацевтические компании не могли отслеживать эту взаимосвязь из-за запрета на продажу медикаментов на платформе и отсутствия интеграции с аптечными учреждениями.
- Новый инструмент будет доступен брендам из фармацевтической сферы, представленным в сети аптек «Эркафарм».
- Для анализа платформа учитывает клики по баннерам и сопоставляет их с анонимизированными данными о покупках на веб-сайтах и в мобильных приложениях аптек, а также в офлайн-точках.
VK анонсировала новый ИИ-сервис для маркетологов. AI Persona предназначен для средних и крупных компаний.
- Сервис основан на больших языковых моделях (LLM).
- Использует большие языковые модели и анализирует анонимные данные сервисов VK вместе с данными клиента.
- AI Persona способен описать определенный сегмент аудитории, сравнить различные сегменты между собой, выделить ключевые отличия в интересах, социально-демографических характеристиках, психографике и признаки той или иной аудитории.
- На основе собранных данных сервис автоматически создает персонализированные креативы для взаимодействия с различными сегментами, включая тексты для email- и SMS-рассылок.
- Пользователи могут задавать вопросы в чат-боте для получения аналитики по сегментам аудитории.
X5 Group предоставит всем своим партнерам бесплатный доступ к расширенной аналитике продаж через платформу Dialog X5.
- На платформе будет доступен дашборд «Аналитика продаж», отчет «Аналитика категории», отчет «ABC-рейтинг»
- Партнеры смогут отслеживать: динамику спроса в денежном и натуральном выражении, показатели по всей сети (включая «Пятерочка», «Перекресток», «Чижик»), а также региональную аналитику.
- Данные обновляются еженедельно на основе чеков.
- Для работы с платформой требуется авторизация и наличие действующего контракта с X5 Group.
Группа Russ добавила возможность самостоятельной выгрузки эфирных справок по рекламным кампаниям в личном кабинете Russ Online.
- В разделе «Отчеты» пользователи могут формировать эфирные справки по гарантированным («цикличным») кампаниям, задавать параметры размещения, получать данные по цифровым и статичным рекламным форматам.
- Новый функционал стал дополнением к уже существующим возможностям личного кабинета, которые позволяют рекламодателям самостоятельно отслеживать и анализировать ход рекламных кампаний, получать статус по размещению и просматривать фотоотчеты.
Российская видеосеть Solta внедрила кросс-канальную рекламную платформу на базе Stable ID от «Ростелекома».
- Объявления адаптируются под специфику каждого экрана.
- Платформа синхронизирует показы рекламы на digital TV, мобильных устройствах и веб-платформах.
- Кросс-канальный таргетинг реализован в сотрудничестве с технологической компанией Ad Platform.
- Кросс-канальное управление с помощью Stable ID ограничивается из-за отсутствия обмена данными между различными рекламными системами и платформами, задействованными в сплитах рекламодателей.
Обновления единой рекламной платформы e-com и ridetech сервисов «Яндекса».
- Внешние рекламодатели получили возможность размещать баннеры в рекомендательной ленте (ранее это было доступно только продавцам маркетплейса).
- Доступные форматы: горизонтальные или вертикальные баннеры и горизонтальное видео.
- Клик по баннеру перенаправляет на сайт рекламодателя.
- Для продавцов маркетплейса добавлено новое рекламное место под поисковой строкой (показ до начала ввода запроса).
- Также продавцы могут воспользоваться расширенной статистикой по эффективности баннеров.
Наружная реклама
Admetrix переведет рекламные каталоги на стандарты Mediascope.
- В компании считают, что это позволит сопоставлять результаты наружной рекламы с другими медиаканалами в единой системе.
- В первую очередь изменения коснутся базы «Традиционного мониторинга», охватывающей 95% рекламных конструкций, 63 города России и более 60 городов Московской области.
- Клиентам будут доступны для анализа 67 товарных категорий.
- Исторические данные также будут представлены с использованием значений из каталогов Mediascope.
X5 Media запустил новый формат баннера на кассах самообслуживания «Перекрестка».
- Новый видеобаннер будет отображаться в верхней части экрана кассы. Он начнет показываться перед каждой сессией использования устройства.
- Формат предлагает как короткие видеоролики, так и статичные креативы и предполагает динамическую смену баннеров: они будут меняться каждые 10 секунд.
- Для размещения рекламы на кассах самообслуживания X5 Media также доступен full-screen формат для видеорекламы, которая запускается в режиме ожидания устройства.
Диджитал
«VK Реклама» расширила возможности формата «Карусель»
- Теперь рекламодатели могут использовать этот формат не только для продвижения товаров и услуг, но и для рекламы сообществ и мини-приложений «ВКонтакте».
- Для перформанс-рекламы этот формат доступен с целевыми действиями «Подписка на сообщество» и «Отправка сообщения». Для медийного продвижения — с действием «Показы рекламы».
- С помощью карусели можно добавлять в одно объявление от 3 до 6 слайдов.
- Для рекламодателей, которые ранее использовали формат «Карусель» в рекламном кабинете «ВКонтакте», также предусмотрен перенос их кампаний в «VK Рекламу».
Наружная реклама
Группа Russ подписала соглашение с «Новапорт Холдинг».
- В рамках этого сотрудничества группа возьмет под управление рекламный инвентарь в 23 аэропортах компании.
- Russ проведет ревизию существующих рекламоносителей и установит современные цифровые рекламные конструкции.
- Группа компаний ожидает, что это партнерство позволит увеличить общий охват аудитории до более чем 120 миллионов авиапассажиров ежегодно.
ТВ
ТНТ совместно с «Руки Вверх Продакшен» начали съемки пилотной серии комедийного сериала «Потехе час».
- В главных ролях Никита Кологривый, Анна Глаубэ, Катя Новокрещенова, Анна Ардова, Арсений Кудряшов, Наталья Иохвидова и Дарья Петриченко.
- Сюжет сериала разворачивается вокруг Анатолия Потехина — организатора элитных мероприятий, который сталкивается с необходимостью одновременно провести свадьбу на Мальдивах и банкет в Москве.
- Завязка сериала начинается, когда главный герой отправляется на Мальдивы, оставив вместо себя в Москве брата-близнеца Алешу, владельца деревенского похоронного бюро.
ТНТ представил кулинарное шоу «Время завтрака!»
- Это первый на российском ТВ кулинарный тележурнал, полностью посвященный завтракам.
- Ведущими проекта стали фудблогеры Камилла и Антон Дмитриевы.
- В шоу примут участие Олег Верещагин, Анна Семенович, Митя Фомин, Лиза Моряк, Торнике Квитатиани, Шура.
