Обсуждаем, какой новый инвентарь появился на рынке и какие инструменты были представлены ведущими игроками отрасли в нашей еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя»
На прошлой неделе сервис «Яндекс Еда» анонсировал свою платформу для контента, в то время как Telegram Ads разработал инструмент для отслеживания конверсий.
МТС AdTech и «М.Видео-Эльдорадо» внедрили таргетинг в Telegram Ads.
- С 23 мая 2025 года в Telegram Ads стал доступен таргетинг на основе анонимизированных данных 55 миллионов клиентов программы лояльности «М.Видео-Эльдорадо».
- Интеграция была осуществлена через CDP-платформу Omni Retail Product МТС AdTech, эксклюзивного селлера Telegram Ads.
- Данные включают историю покупок, предпочтения брендов, социально-демографические характеристики и частоту обновления техники.
- Таргетинг позволяет выделять узкие группы, например, фанатов конкретных брендов.
- Решение доступно в Telegram Ads и myTarget через «Маркетолог PRO».
«Яндекс Бизнес» добавил статистику просмотров фото и видео в «Картах».
- В кабинете «Яндекс Бизнеса» появилась статистика просмотров фото и видео из карточек организаций.
- Данные обновляются ежедневно: показы, динамика за неделю, источник контента (бизнес или пользователи).
- Предприниматели теперь могут продвигать популярный контент выше или в нужные категории, заменять или удалять непопулярные материалы и контролировать влияние визуалов на бизнес-репутацию.
- Статистика доступна в разделах «Фото и видео», «Обновления» и на главной странице кабинета.
Wildberries & Russ расширит инструменты продвижения для продавцов из Беларуси, Казахстана и Узбекистана.
- С 21 мая предприниматели из Беларуси, Казахстана и Узбекистана получат доступ к кабинету «ВБ.Продвижение».
- Им будут доступны два инструмента: «Автоматическая кампания» (показ товаров в нужных местах в реальном времени) и «Аукцион» (ручное продвижение в поисковой выдаче).
- Оплата услуг продвижения возможна в национальной валюте — белорусских рублях, тенге или узбекских сумах. Конвертация осуществляется по курсу на день пополнения.
- Пополнить баланс можно банковской картой или с расчетного счета продавца.
- Все финансовые документы формируются в локальной валюте страны продавца.
Wibes удваивает выплаты блогерам в партнерской программе.
- С 1 июня 2025 года вознаграждение блогеров увеличится с 5% до 9,9% от стоимости товаров, приобретенных по их рекомендациям.
- В программе уже участвуют 2,5 тысячи авторов, а продавцы Wildberries разместили 18 тысяч товаров для продвижения.
- Пользователи добавили в корзину 400 тысяч товаров после просмотра видео на Wibes.
- Платформа функционирует в бета-режиме с марта 2024 года.
- Партнерская программа для блогеров и продавцов Wildberries из России была запущена в апреле 2025 года.
X5 Media и Mediascope представили совместный проект по измерению эффективности аудиорекламы в розничных сетях.
- Проект в пилотном режиме будет анализировать влияние рекламы на внутреннем радио в более чем 26 тысячах магазинов «Пятерочка», «Перекресток» и «Чижик».
- Используется технология аудиометок от Cifrasoft (входит в Mediascope).
- Панель проекта по России составила 15 тысяч человек в возрасте 12 лет и старше.
- Цель проекта — верификация данных аудитории, изучение поведения покупателей и оптимизация рекламных стратегий.
«Яндекс» ввел программу сертификации селлеров в «Рекламную сеть»
- В личном кабинете «Рекламной сети» теперь доступна система сертификации для партнеров-селлеров.
- Данные о сертифицированных специалистах обновляются регулярно. Они содержат контактные данные, информацию об экспертизе и специализации.
- По мнению компании, сертификация позволит площадкам быстро находить проверенных специалистов по монетизации трафика, а самим селлерам — подтверждать свою квалификацию.
- Все сертифицированные партнеры получают специальный знак, который отображается в их профиле.
Wildberries анонсировал переход на CPC-модель для рекламы
- Рекламодатели смогут оплачивать рекламу по модели CPC (оплата за клик). Ранее доступна была только модель CPM (оплата за тысячу показов).
- Окно атрибуции расширится с 7 до 14 дней для более точного отслеживания конверсий.
- Внедрятся промокоды для анализа эффективности внешних рекламных каналов.
- Для каждого SKU (Stock Keeping Unit; уникальный идентификатор товара) будут генерироваться уникальные артикулы, чтобы оценивать вклад конкретных кампаний в продажи.
- Изменения были анонсированы на вебинаре ГК «Родная Речь».
«Авито Бизнес 360» представил пространство для рекламы бизнеса
- В разделе для малого и среднего бизнеса появилась возможность показывать крупные баннеры (на всю высоту экрана в десктопе и статичные креативы в мобильной версии).
- Реклама таргетируется на предпринимателей с учетом их просмотров товаров, истории покупок и других поведенческих данных.
- Форматы можно размещать как в «Авито Бизнес 360», так и в других категориях платформы.
