Участники рынка рекламы полагают, что темпы его роста могут снизиться и замедлиться до 15–20% в этом году. Эксперты указывают на изменения в законодательстве и строгую денежно-кредитную политику как на причины. Кроме того, существуют проблемы с рекламным инвентарем и медиаинфляцией, сообщает «Ъ» со ссылкой на Okkam.
При этом, если не учитывать рекламу в e-com и ретейл-медиа, прирост может составить всего 5%. Для сравнения: в 2024 году показатели зафиксированы на уровне 24%, в 2023 году речь шла о 30% (АКАР). В других рекламных агентствах также отмечают замедление темпов роста.
По мнению АДВ, прирост рынка может достичь 19%. Однако они допускают, что для этого необходимо снижение ключевой ставки. Эксперты агентства считают, что основным двигателем роста является digital-сегмент.
В АКАР подчеркивают, что темп роста рынка до 20% можно считать вероятным из-за общего замедления экономики. Однако пока они воздерживаются от конкретных прогнозов.
