По данным отчета британской исследовательской компании Kantar, Google впервые с 2018 года стал самым ценным брендом на планете. Его стоимость увеличилась на 57%, составив $1,5 трлн. В то же время общая оценка 100 самых дорогих мировых брендов по версии Kantar BrandZ достигла $13,1 трлн, что на 22% больше, чем в прошлом году.
Исследование Kantar показывает, что Google занял первую позицию благодаря внедрению Gemini в свою экосистему, агентским возможностям в поиске и инвестициям в центры обработки данных.
Аналитики подчеркивают, что стремительное развитие искусственного интеллекта увеличило порог входа в глобальный топ-100 и усилило соперничество между ведущими брендами. Kantar BrandZ отмечает, что на рынках, отличающихся высокой скоростью и фрагментацией, успех достигают те бренды, которые остаются «значительно отличающимися» на каждом этапе взаимодействия с клиентами.
Среди других результатов исследования:
-
четыре компании преодолели отметку в $1 трлн: Google, Apple, Microsoft и Amazon. Далее в рейтинге находятся NVIDIA, Facebook*, Instagram*, Oracle и McDonald’s;
-
Бренды, созданные с помощью ИИ, развиваются быстрее: компания Claude дебютировала в глобальном рейтинге на 27-м месте с рыночной капитализацией в $96,6 млрд, а ChatGPT показал самый высокий годовой рост в рейтинге – на 285%;
-
китайские бренды продолжают усиливать свое глобальное влияние, демонстрируя уверенный рост среди таких компаний, как Сельскохозяйственный банк Китая (+54%), Alibaba (+51%), ICBC (+49%), Xiaomi (+48%), Tencent (+45%) и Ping An (+41%);
-
рост европейского сегмента наблюдается более стабильно: средний бренд из Европы показал увеличение на 14%; SAP (+6%), Siemens (+68%) и Booking.com (+33%) доказывают, что технологически ориентированные европейские бренды могут демонстрировать лучшие результаты даже в условиях более сложной рыночной ситуации.
Ранее глобальный рейтинг B2B-брендов на 2026 год от Brand Finance показал, что самым ценным B2B-брендом в мире с большим отрывом стал Microsoft. Эксперты отмечают, что именно сильные бренды становятся основным двигателем роста и устойчивости компаний. Общая стоимость топ-300 брендов исчисляется триллионами долларов.
Google анонсировала новую линейку ноутбуков
* Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории России
