По данным исследования Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), российский рынок интерактивной рекламы и интернет-продвижения в прошлом году составил 1,236 трлн рублей. Это на 53% больше по сравнению с 2023 годом, сообщает ТАСС.
В то же время расходы на традиционные сегменты увеличились на 27% и составили 542,7 млрд рублей, в то время как инвестиции в новые форматы возросли на 83% и превысили 693 млрд рублей.
Анализ проводился с учетом разделения рынка рекламы и интернет-продвижения на два сегмента. Традиционные сегменты охватывают бюджеты на performance и branding (performance-реклама – продвижение бизнеса в цифровом пространстве, ориентированное на достижение измеримых результатов за определённый период времени, а branding-реклама – это стратегия, направленная на увеличение узнаваемости бренда и формирование лояльности пользователей – прим. IT Speaker).
Второй сегмент – инновационные форматы – включает инвестиции в классифайды (объявления в рубриках), Influencer Marketing (продвижение товаров через лидеров мнений), аудиорекламу, рекламу в мессенджерах и у мобильных операторов, E-Retail Media Ad (реклама онлайн-товаров, размещаемая непосредственно на веб-сайтах и приложениях e-commerce компаний).
В частности, объем performance-рекламы возрос на 24% – эксперты оценили этот сегмент в 437,7 млрд рублей. Затраты на брендовую рекламу составили 32 млрд рублей, что на 23% больше по сравнению с предыдущим годом. Также на 50% увеличились расходы на баннерную рекламу – они достигли 73 млрд рублей.
Наибольший рост среди инновационных форматов продемонстрировала реклама у инфлюенсеров. Ее объем увеличился на 161% и достиг 47 млрд рублей. Расходы на E-Retail Media Ad составили 381 млрд рублей – сегмент продолжает стабильный рост, увеличиваясь на 133% в годовом исчислении.
Напоминаем, что в мессенджере Telegram теперь, помимо каналов, которые соответствуют запросу пользователя, также будут отображаться рекламные материалы.
Государство компенсирует 50% затрат на рекламу роботов
