Государственная Дума отвергла законопроект, который предусматривал бы регулирование максимальной длительности рекламы и частоты её показов в видеоиграх.
Инициатива по внесению поправок в федеральный закон «О рекламе» была представлена в Госдуму 22 декабря 2023 года. Депутаты предложили установить максимальную длину рекламы в 15 секунд, а также ограничить её показ до одного раза за 20 минут.
Также был выдвинут вариант установить дополнительные ограничения для детской аудитории. Так, реклама должна была соответствовать возрастной категории, для которой предназначена сама видеоигра.
В апреле 2024 года правительство России потребовало доработки данного законопроекта. Необходимо было разработать механизм контроля и мониторинга такой рекламы, учитывающий особенности различных типов видеоигр и способы их распространения.
10 июля 2025 года комитет Госдумы по экономической политике подготовил заключение, в котором отметился, что чаще всего прерывание игры рекламой происходит на сервисах с бесплатной моделью распространения. При этом пользователям предоставляется возможность отключить рекламу за определенную плату. В то время как предлагаемые законопроектом ограничения могли бы снизить количество бесплатных видеоигр.
Кроме того, комитет ГД сослался на статью 18.1 ФЗ «О рекламе», где уже предусмотрен механизм анализа интернет-рекламы, который не требует введения дополнительных условий относительно контента, в который интегрирована реклама. «Таким образом, введение дублирующего механизма такого учета является нецелесообразным», – указано в заключении.
Ранее редакция IT Speaker сообщала о том, что разработчики игр предложили использовать муниципальные ресурсы для продвижения и рекламы своих продуктов. Например, можно будет задействовать сайт mos.ru.
Россияне назвали лучшие годы в истории видеоигр
