Кроме того, Google утверждает, что поиск на основе ИИ генерирует более качественные клики, несмотря на уменьшение трафика.
Google представил крупнейшее обновление ставок на рекламу за последние десять лет
На Google Marketing Live была продемонстрирована новая функция Smart Bidding Exploration, созданная специально для рекламодателей. Эта функция призвана помочь повысить количество конверсий в текущих рекламных кампаниях.
Это обновление является одним из наиболее значительных изменений в системе торгов Google Ads за последнее десятилетие.
Если вы стремитесь к максимальной рентабельности инвестиций (ROAS) или строго опираетесь на предыдущие данные о результатах, то это обновление определенно стоит рассмотреть.
Важно подчеркнуть, что Smart Bidding Exploration функционирует в рамках уже существующей структуры кампании. Она не расширяет целевую аудиторию и не изменяет стратегию ключевых слов.
Вместо этого она позволяет алгоритму торгов более активно использовать доступные возможности, особенно в кампаниях динамических поисковых объявлений (DSA).
Тем не менее, есть один важный момент: чтобы воспользоваться этой функцией, вам потребуется проявить некоторую гибкость в отношении целевых показателей ROAS.
Рекламодатели могут участвовать в Smart Bidding Exploration, предоставив Google разрешение делать ставки ниже своего обычного порога ROAS, который обычно составляет 10-30%.
Это означает, что Google может повышать ваши ставки по определённым запросам, если его системы определят, что эти запросы могут привести к конверсии при высоком объеме и низкой стоимости.
Smart Bidding Exploration представляет собой другой подход по сравнению с простым изменением целевых показателей ROAS на уровне всей кампании. Постоянная корректировка целевых показателей ROAS может привести к ещё большей нестабильности результатов, а не к их улучшению.
Вместо этого Smart Bidding Exploration обеспечивает точную настройку торгов для запросов, которые в противном случае были бы отклонены. С помощью Smart Bidding Exploration Google, похоже, побуждает рекламодателей перейти от оптимизации ради удобства к оптимизации, ориентированной на рост.
Google утверждает, что ИИ-поиск генерирует более качественные клики, несмотря на снижение трафика
Руководители Google стремятся изменить восприятие функций поиска на основе искусственного интеллекта, поскольку данные из отрасли показывают значительное сокращение посещаемости сайтов.
Независимые исследования подтверждают, что использование этих функций привело к значительному снижению количества посещений сайтов.
На недавней пресс-сессии Google Marketing Live представители компании не стали комментировать количество кликов, но акцентировали внимание на том, что те посещения, которые всё же происходят, отличаются более высоким качеством.
На сессии выступили Дженни Ченг, вице-президент и генеральный менеджер Google по торговым покупкам, Шон Дауни, президент Google по работе с американскими и глобальными партнерами, и Ники Реттке, вице-президент YouTube по управлению продуктами.
Независимые исследования показали, что страницы с краткими пересказами от ИИ в результатах поиска получают гораздо меньше кликов, чем традиционные результаты.
Несмотря на оптимистичные утверждения Google о качестве трафика, полученного с помощью ИИ-поиска, отсутствие конкретных данных ставит маркетологов в затруднительное положение.
Издатели и SEO-специалисты теперь должны разработать свои собственные методы измерения, чтобы понять, действительно ли эти так называемые «более качественные клики» обладают большей ценностью, несмотря на снижение их количества.
В настоящее время создателям контента предлагается адаптировать свои стратегии в соответствии с видением Google, и им остается лишь принять заявления компании на веру.
Теги:#google
