Компания PepsiCo представила Pepsi Prebiotic Cola, являющуюся первой в своем сегменте классической колы с пребиотиками. Это значимый шаг для марки, так как на протяжении 20 лет формула Pepsi оставалась практически неизменной, а теперь в ней появилась возможность представить «полезную газировку».
Postium изучает подробности: какие вкусы будут включать пребиотики, почему это важно для развития компании и какова роль пребиотиков в газированных напитках.
Читайте также: 10 самых дорогих компаний в мире
Pepsi с пребиотиками — что это за напиток?
Pepsi Prebiotic Cola будет доступна сразу в двух вариантах — Original Cola и Cherry Vanilla. Оба вкуса содержат:
- 3 грамма пребиотической клетчатки
- 5 граммов тростникового сахара
- 30 килокалорий на банку
- Никаких искусственных подсластителей
На вид этот напиток напоминает привычную колу, но внутри него содержится функциональный компонент, способствующий улучшению микрофлоры кишечника. Ожидается, что продажи в США начнутся осенью 2025 года в онлайн-магазинах, а в обычных магазинах — с 2026 года.
Статья по теме: Секреты маркетинга игрушек Лабубу
Что такое пребиотики и зачем они в газировке?
Пребиотики представляют собой неперевариваемые пищевые волокна, которые питают полезные бактерии в кишечнике. Их основная функция заключается в поддержании здорового баланса микробиоты. В отличие от пробиотиков (живых микроорганизмов), пребиотики не содержат бактерий, но создают подходящие условия для их роста.
Они способствуют улучшению пищеварения, поддерживают нормальное функционирование кишечника и укрепляют иммунную систему.
Таким образом, пребиотическая кола — это попытка объединить удовольствие с пользой: знакомый вкус и ингредиенты, которые интересуют сторонников здорового образа жизни.
Почему Pepsi это делает?
В марте 2025 года PepsiCo приобрела бренд Poppi, который занимает лидирующие позиции в сегменте пребиотических напитков, за $1,65 млрд. Это указывает на то, что корпорация активно инвестирует в сферу функционального питания.
Спрос на такие продукты продолжает расти: рынок напитков с пребиотиками и пробиотиками оценивается в $8–9 млрд и, по прогнозам, достигнет $116 млрд к 2034 году. Все больше людей ищут «здоровые альтернативы» привычным продуктам.
Новая пребиотическая кола не ориентирована на нулевую калорийность — она сохраняет небольшое количество натурального сахара, одновременно избегая искусственных подсластителей, которые могут вызывать аллергические реакции или отторжение у некоторых покупателей.
Главный акцент сделан на функциональности. Напиток позиционируется как средство для поддержки здоровья ЖКТ, а не только для сокращения калорий. Это приближает его к категории «wellness-газировки», где уже представлены такие бренды, как Olipop, Culture Pop, Huzzah и другие.
Pepsi стремится привлечь новую аудиторию — людей, которые хотят сочетать вкус знакомой колы с заботой о здоровье. Это может изменить подход к безалкогольным напиткам в мире.
Если запуск окажется успешным, можно ожидать появления других подобных продуктов — возможно, пребиотических версий Mountain Dew или новых линеек с пробиотиками и витаминами.
Ранее во «Вкусно — и точка» стартовал коллаб с Hello Kitty.
