В России существуют как крупные бренды одежды с множеством магазинов, так и небольшие дизайнерские марки. Они соперничают в ассортименте, ценах и стилях, применяя для продвижения социальные сети, коллаборации, сотрудничество с блогерами и уникальные форматы магазинов.
В этой статье представлен список из десяти популярных российских брендов одежды для мужчин и женщин. Мы расскажем о том, что они производят, чем они выделяются и какие методы используют для продвижения.
Читайте также: Как стать продавцом на Яндекс Маркет
Наиболее популярные бренды одежды в России – ТОП-10 брендов для мужчин и женщин
В нашем списке представлены как крупные российские бренды одежды, так и заметные дизайнерские марки. Мы расскажем о времени их появления, ассортименте и факторах, которые привлекают внимание покупателей.
1. GATE31
Питерский бренд GATE31 был основан в 2015 году и изначально специализировался на производстве женской одежды. В 2022 году появились мужские линии. Эстетика GATE31 основывается на минимализме, и они не стремятся к дизайну ради самого дизайна. Большинство вещей в коллекциях являются базовыми.
Уникальность бренда заключается в том, что он отошел от концепции сезонных коллекций. Новинки появляются в продаже каждую неделю или выходят капсулами, что позволяет быстро реагировать на запросы аудитории. На сайте GATE31 указано, что 80% используемых тканей натуральные, что также является отличительной чертой бренда.
GATE31 активно развивает свои социальные сети и контент вокруг новых коллекций, а также значительно расширил свое присутствие в офлайн-магазинах. В настоящее время у него 16 магазинов в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге. В ассортименте имеется постоянная базовая линия BASE, а более экспериментальные вещи выходят отдельными капсулами — например, PRIORITY.
Статья по теме: История создания бренда Lichi
2. 12 Storeez
Этот бренд был основан в 2014 году в Екатеринбурге. 12 Storeez также придерживается концепции минимализма и делает акцент на натуральных тканях. Коллекции включают базовые вещи, а также мужские и женские линии. Вещи от 12 Storeez легко комбинируются друг с другом. Новые поступления появляются в продаже каждый месяц.
Основные методы продвижения 12 STOREEZ — это социальные сети, собственный контент и сотрудничество с медийными личностями. В публикациях бренда появляются его основатели, стилисты, блогеры и модели в образах из новых коллекций.
В разные годы в рекламных кампаниях 12 STOREEZ принимали участие такие известные личности, как Наталья Водянова, Данила Козловский и Владимир Познер. Появление Познера в рекламе модного бренда стало заметным инфоповодом.
3. 2Mood
2MOOD был основан в 2016 году как проект Екатерины Гаюр, Кристины Хоронжук и Полины Подплетённой. Бренд предлагает женскую одежду, обувь, аксессуары и косметику. В коллекциях сочетаются разные стили — от романтичных платьев и классических костюмов до денима, трикотажа и вещей с отсылками к моде прошлых десятилетий.
За девять лет 2MOOD расширился до 26 магазинов в десяти городах России, а количество участников программы лояльности превысило 290 тысяч. В 2025 году бренд запустил премиальную линию с изделиями из кашемира, кожи, замши и итальянской шерсти, а в 2026 году обновил логотип и открыл новый флагманский магазин на Малой Бронной в Москве.
В продвижении 2MOOD продолжает акцентировать внимание на контенте, съемках и героях, которые соответствуют настроению бренда. В различных кампаниях участвовали актриса Диана Пожарская, альпинистка Алина Пекова и певица Муся Тотибадзе.
4. Lime
LIME был основан в Самаре в 2008 году. В настоящее время это один из крупных российских брендов одежды: помимо женской линии, у него также есть мужская и детская одежда, обувь, аксессуары и парфюмерия. Отдельно развиваются линии STUDIO с более сложными материалами и моделями.
В коллекциях LIME сочетаются базовые вещи и актуальные тренды. Бренд быстро адаптирует заметные тенденции в массовый ассортимент: например, в сезоне осень-2026 на сайте представлены отдельные подборки с мехом, трикотажом и кружевом, клеткой и аргайлом.
LIME работает не только в России: на официальном сайте доступны версии для Казахстана, ОАЭ, Бахрейна, Кувейта, Катара, Саудовской Аравии и Омана. Для продвижения бренд использует собственные съемки, социальные сети и контент, связанный с новыми коллекциями.
5. Ligio
Бренд Ligio был основан в 2015 году и специализируется на женской одежде и аксессуарах, все товары выпускаются на собственном производстве в Санкт-Петербурге. Коллекции в основном состоят из расслабленной одежды для повседневной носки. Концепция бренда основана на понимании современных девушек, которые хотят следовать моде, но не готовы жертвовать комфортом.
LIGIO реализует свою продукцию через собственный интернет-магазин и офлайн-магазины в Санкт-Петербурге. В ассортименте есть верхняя одежда, костюмы, деним, трикотаж, платья и одежда для дома; у многих моделей размерный ряд доходит до XXXL. В коммуникации бренд акцентирует внимание на новых коллекциях, готовых образах, скидках и специальных предложениях.
6. Studio29
Московский бренд Studio29 работает с 2015 года и производит женскую одежду. Основные характеристики всех коллекций – лаконичные классические силуэты, функциональная стилизация и яркие акценты. Философия бренда заключается в том, чтобы предоставить девушкам возможность одеваться так, как им нравится, чтобы чувствовать себя комфортно и уверенно.
Изначально STUDIO 29 продвигался преимущественно через социальные сети, а по мере роста начал активнее использовать коллаборации. Этот формат бренд сохраняет и в настоящее время: в 2026 году в каталоге представлена совместная коллекция STUDIO 29 × Lamoda. Коллаборации помогают бренду выходить за пределы своей аудитории, сохраняя узнаваемые лаконичные силуэты и яркие акценты.
7. Befree
Befree — российский бренд одежды, работающий с 2002 года, и входящий в Melon Fashion Group. У марки есть коллекции для женщин и мужчин, обувь, аксессуары, белье и одежда для дома и спорта. В настоящее время сеть насчитывает 268 магазинов в 83 городах.
В позиционировании Befree акцентируется внимание на молодежной моде, актуальных трендах и свободе самовыражения. Одним из главных инструментов продвижения является проект Befree Co, который бренд запустил в 2021 году. В его рамках совместные коллекции создаются с художниками, инфлюенсерами, организациями и другими партнерами.
По данным самого бренда, в рамках Co выходит как минимум одна совместная коллекция в месяц. Коллаборации не ограничиваются только футболками с принтами: в них входят аксессуары, верхняя одежда и другие категории. Таким образом, Befree постоянно получает новые инфоповоды и одновременно работает с аудиторией партнеров.
8. MONOCHROME
MONOCHROME появился в 2016 году. Бренд был основан Николаем Богдановичем и Алисой Боха, а первым узнаваемым продуктом стал оверсайз-свитшот. Со временем ассортимент расширился: сейчас MONOCHROME предлагает худи, футболки, трикотаж, брюки, верхнюю одежду, платья, обувь и аксессуары. Основой стиля остается оверсайз.
У бренда есть собственное производство в России и офлайн-магазины в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге. При этом MONOCHROME развивает не только базовые коллекции, но и отдельные тематические линии и коллаборации. В разные годы бренд сотрудничал с Pantone, Reebok, Casio G-Shock и Smashbox.
В 2026 году MONOCHROME продолжил использовать коллаборации как один из основных инструментов продвижения. Весной бренд выпустил совместную коллекцию с Роскосмосом и провел съемку в Центре подготовки космонавтов в Звёздном городке, а затем представил коллаборацию с объединением «Гжель». Летом лицом одной из рекламных кампаний стала Анжелика Варум.
9. Ushatáva
Российский бренд Ushatáva был основан в Екатеринбурге в 2015 году. Он производит женскую одежду, аксессуары и обувь в двух направлениях: подиумное и повседневное. Учитывая антигендерную стилистику бренда, многие вещи подходят как женщинам, так и мужчинам. Коллекции одежды в основном состоят из вещей оверсайз-силуэта.
Уникальность бренда заключается в легко комбинируемых между собой вещах, из которых при желании можно создать сложные многослойные образы. Еще одна важная особенность для покупателей – универсальные лекала базовых моделей, они подходят для любой фигуры.
В продвижении бренд применяет инфлюенс-маркетинг и социальные сети. Уникальный формат продвижения Ushatáva – создание креативных пресс-релизов. Например, в виде блокнота, при перелистывании страниц которого создается образ из новой коллекции. К инфлюенс-маркетингу они также подходят креативно, отправляя вещи блогерам не в простых коробках, а в картонных шкафах.
Креативные идеи Ushatáva часто обсуждаются в СМИ и социальных сетях. Они не всегда воспринимаются с восторгом, иногда с недоумением, но привлекают много внимания, что способствует росту узнаваемости.
10. Post Post Scriptum
Российский бренд Post Post Scriptum начал производить одежду в 2020 году, сразу же была запущена собственная линия. Суть концепции бренда заключается в свободе от гендерных характеристик, почти вся выпускаемая одежда относится к категории унисекс. Этот эффект достигается благодаря особому крою без классических женских или мужских силуэтов.
Уникальность бренда в том, что его одежда подходит человеку любого пола и возраста. Чтобы подчеркнуть это, бренд приглашает обычных людей, например, покупателей, которых заметили в офлайн-магазине, сниматься в своей рекламе.
Кратко о главном
Российские бренды одежды применяют различные модели роста. Крупные марки расширяют свои розничные сети и ассортимент, в то время как другие делают акцент на собственном стиле, небольших тиражах и дизайнерских коллекциях. В продвижении чаще всего используются социальные сети, сотрудничество с блогерами, коллаборации и кампании, связанные с новыми коллекциями.
