Розничная сеть «Дикси», которая является частью группы компаний «Магнит», сообщила о запуске двух новых собственных брендов, нацеленных на различные группы покупателей: молодежный бренд Ouch! и линейку продуктов для тех, кто придерживается здорового образа жизни, под названием O!Life. Об этом говорится в поступившем в редакцию уведомлении.
Бренд Ouch! был создан специально для молодежной аудитории, формирующей новые потребительские запросы. В ассортимент вошли популярные категории — снеки, готовые блюда, напитки и сладости. В линейке представлены необычные вкусы, такие как газированный напиток со вкусом ванильного мороженого, чипсы с сладким тайским перцем и другие оригинальные продукты.
До конца года в магазинах будет представлено более 40 SKU под брендом Ouch!, а в будущем планируется значительно расширить ассортимент. Запуск сопровождается акцией: покупатели смогут выиграть подписки на музыкальные и видеосервисы, подарочные сертификаты, а также главный приз — поездку в шанхайский «Диснейленд».
Еще одной новинкой является бренд O!Life, который ориентирован на жителей крупных городов, придерживающихся принципов здорового питания. В его ассортимент входят сорбеты, печенье без сахара, зефир из натуральных яблок, чипсы из батата, натуральные соки и салаты. В данный момент покупателям доступно более 30 позиций, а к концу года их количество превысит 100.
«Нам важно привлечь новую покупательскую аудиторию в лице поколений Z и альфа, о которых мало кто слышит и понимает в традиционном ритейле, поэтому мы разработали бренд Ouch!. Запуск бренда O!Life был вызван потребностями покупателей, стремящихся к здоровому образу жизни», — отметила Марина Пяткова, коммерческий директор розничной сети «Дикси».
На сегодняшний день портфель собственных торговых марок сети включает более 30 брендов («Хуторок», «Круглое лето», «Мореслав», TAKE IT и др.), которые насчитывают более 800 наименований. По итогам второго квартала 2025 года доля СТМ в структуре продаж составила приблизительно 10%. К 2030 году «Дикси» планирует увеличить этот показатель до 25%.
Ранее в этом месяце сеть магазинов запустила первую в истории российского FMCG промоакцию с культовыми уточками B.Duck — героями популярного китайского lifestyle-бренда.
