Телеканал ТНТ стал одним из первых, кто применил новый рекламный инвентарь группы «М.Видео-Эльдорадо». В сети совместно с агентством LMC Agency была размещена реклама премьеры сериала «Отцы и дети» и шоу «Титаны» на дисплеях компьютеров, телефонах и экранах телевизоров, которые предлагает ретейлер. Об этом сообщили в пресс-службе «М.Видео-Эльдорадо» AdIndex.
В магазинах сети протестировали два варианта размещения. Первый — экраны в торговом зале, второй — каскадное размещение ролика на всех видеоносителях в локации: телевизорах, мониторах, ноутбуках, планшетах и смартфонах, объединенных в единую медиасеть. Таким образом рекламодатель получил более 200 единиц инвентаря в торговой точке, работающего одновременно.
В «М.Видео-Эльдорадо» отметили, что разные возрастные и социодемографические группы реагировали на различные носители. Молодежь сначала обращала внимание на рекламный ролик на планшетах и смартфонах, а затем замечала и остальные устройства. Мужчины среднего возраста чаще всего откликались на мониторы и ноутбуки. Женщины и представители возрастных групп 45–55 и старше 55 сначала обращали внимание на ТВ, а затем — на все остальные носители.
«В “М.Видео-Эльдорадо” мы активно используем рекламные возможности наших магазинов, сочетая традиционные и цифровые носители в единую экосистему. Это позволяет не просто транслировать рекламные сообщения, но и создавать настоящий опыт для покупателя. В процессе данной кампании нам удалось интегрировать рекламный контент так, чтобы он не только привлекал внимание, но и гармонично вписывался в привычный маршрут клиента», — заявил директор по маркетингу группы Василий Большаков.
Рекламная кампания запустилась 16 января в продуктовых магазинах формата «У дома», аптеках и торговых точках «М.Видео-Эльдорадо». Также анонс сериала был размещен в наружной рекламе, на ТВ и в цифровом формате.
Сеть начала продавать рекламу в ноябре минувшего года. Партнером ретейлера стало агентство LMC. Группа предоставляет рекламодателям возможность транслировать свои видеоролики на устройствах, расположенных в сети магазинов. Это каскады ТВ, мониторы, экраны компьютеров и мобильные устройства.
